July 19, 2022
De parte de Indymedia Argentina
185 puntos de vista

El monto se desprende de cifras oficiales del ejecutivo porte帽o y quintuplica al presupuesto destinado a infraestructura escolar. El valor, duplic贸 al gasto diario de la 鈥淭ransformaci贸n no Para鈥 que difundi贸 Tiempo hace unos d铆as.

Por Mart铆n Su谩rez @MDSuarez

La diputada porte帽a del Frente de Todos (FdT), Cecilia Segura, difundi贸 n煤meros alarmantes del gasto en pauta y publicidad que realiz贸 la administraci贸n de Rodr铆guez Larreta durante el a帽o pasado. Y confirm贸 la tendencia del ejecutivo porte帽o que destina m谩s dinero a Publicidad que a Infraestructura Escolar.

La legisladora de la Ciudad de Buenos Aires, public贸 en sus redes sociales que el Ejecutivo local destin贸 un total de 鈥$5.402.303.019 entre los distintos organismos de Gobierno porte帽o, (una ejecuci贸n del 225% del presupuesto sancionado, que fue de $ 2.397.829.298).)鈥 para publicidad. Asimismo, indic贸 que 鈥渁 ese monto tenemos que sumarle $ 1.068.237.000 del Banco Ciudad, que tambi茅n controla la fuerza pol铆tica que gobierna la capital de nuestro pa铆s鈥.

En el mismo sentido, la diputada precis贸 que 鈥渆n una reuni贸n entre Mauricio Macri (entonces presidente) y Horacio Rodr铆guez Larreta, en la que las provincias 鈥榙ecidieron鈥 cederle recursos a la Ciudad de Buenos Aires, este distrito se qued贸 con la Loter铆a Nacional (hoy Loter铆a de la Ciudad), que tuvo una caja publicitaria en 2021 de $ 438.839.967鈥.

La legisladora del FdT subray贸 que a este monto 鈥渉ay que sumar $ 13.381.751 de otras empresas (AUSA, SBASE, etc) y $ 1.095.661.785 provenientes del 3% de lo gastado en el contrato de recolecci贸n de residuos, que la Ciudad obliga a usar en campa帽as cuyos ejes rectores son determinados por el Gobierno de Larreta (鈥) Esto sin contar que en las obras p煤blicas se obliga a los contratistas (en los pliegos) a poner propaganda de la gesti贸n, que termina engrosando el costo de las obras y no se cuenta como gasto en publicidad鈥.

En concreto: 鈥渆ste total alcanz贸 en 2021 los $ 8.018.423.522, es decir casi 22 millones de pesos por d铆a. Para que puedas comparar, la Ciudad gast贸 $ 1.320.117.074,23 en infraestructura escolar (la quinta parte de este monto subsidiada por el Gobierno Nacional) y $ 2.119.180.976,15 en el SAME鈥.

Estas cifras ponen al descubierto el modus operandi del ejecutivo porte帽o: 鈥渕ientras recorta en salud y educaci贸n, aumenta en pauta y publicidad. El domingo 10 de julio, Tiempo elabor贸 un informe donde se inform贸 el costo que tiene hasta la fecha la campa帽a del momento: La transformaci贸n no para, un gasto que representa al menos $12 millones por d铆a; pero el n煤mero no est谩 cerrado. M谩s bien parece una 芦chequera abierta禄.

La desproporci贸n del presupuesto porte帽o en cuanto a sus prioridades es evidente. 芦La pauta禄 encabeza el podio. En los primeros tres meses del 2022, el Ejecutivo local utiliz贸 menos del 2% del presupuesto asignado a Becas Estudiantiles, apenas el 12% a Pol铆ticas Alimentarias, y un 0% en 鈥淐r茅ditos a la Primera Vivienda鈥. En el otro extremo, asegura un informe del Observatorio del Derecho a la Ciudad (ODC), 芦la administraci贸n de Rodr铆guez Larreta gast贸 casi 12 millones de pesos por d铆a en publicidad禄.

En el informe elaborado por 茅ste medio, se detalla que Tiempo realiz贸 dos pedidos de acceso a la informaci贸n p煤blica para conocer en detalle el monto destinado a 鈥淟a transformaci贸n no para鈥. En ambos respondieron: 鈥淟a campa帽a se encuentra en curso, por lo que no es posible desagregar la inversi贸n definitiva, que de todos modos se encuadra dentro de los par谩metros de ejecuci贸n presupuestaria aprobados por la Legislatura de la Ciudad en la Ley de Presupuesto 2022, en las partidas correspondientes a publicidad en los diferentes ministerios鈥.

La Ciudad reconoci贸 que el monto destinado a la campa帽a no tiene un n煤mero final, que a煤n no tiene l铆mites predefinidos. Sin embargo, si bien no especificaron el monto gastado, s铆 desagregaron el porcentaje de lo invertido. As铆 lo dijeron: 芦la inversi贸n publicitaria de la campa帽a 鈥楲a transformaci贸n no para鈥 sigue los siguientes par谩metros de distribuci贸n: TV abierta: 36%; TV paga: 12%; Radio: 15%; V铆a p煤blica: 17%; Cine: 2%; Diarios y revistas: 9%; Internet: 9%禄, concluye el documento. Este p谩rrafo marca una fuerte contradicci贸n: por un lado admiten que no est谩 definido el presupuesto para la campa帽a, pero env铆an el porcentaje segmentado que se destina a cada soporte.

La pauta como pol铆tica p煤blica de CABA

Respecto al gasto realizado en el primer trimestre del 2022, al focalizar en el 铆tem Publicidad y Propaganda del presupuesto porte帽o, se observa que para este a帽o pautaron casi 3500 millones de pesos ($3.478.951.683) volcados a la propaganda, de los cuales en los primeros tres meses del a帽o ejecutaron casi el 22% ($753.046.973). Pero ese gasto crece mucho m谩s si le sumamos los casi 1500 millones de la Subsecretar铆a de Comunicaci贸n Social, que asiste a la Secretar铆a de Medios en las contrataciones de publicidad en las diferentes 谩reas del gobierno.. Al sumar ambos puntos el total llega a 4923 millones para 2022, de los que se utilizaron $1069 millones en los primeros tres meses que, al dividirlos por los primeros 90 d铆as del a帽o, representan un gasto de casi 12 millones de pesos en este sector.


Fuente: https://www.tiempoar.com.ar/informacion-general/aseguran-que-en-el-2021-la-ciudad-gasto-22-millones-de-pesos-por-dia-en-publicidad/




Fuente: Argentina.indymedia.org