March 29, 2021
De parte de SAS Madrid
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Ayuso gast贸 un tercio de los 10,6 millones que invirti贸 en publicidad institucional en promocionar el turismo durante los primeros meses de pandemia. La Consejer铆a de Sanidad solo puso en marcha una campa帽a, con un coste cuatro veces inferior.

Desde que comenz贸 la pandemia, el ejecutivo encabezado por D铆az Ayuso en la Comunidad de Madrid ha hecho lo indecible para acortar plazos en los desconfinamientos, permitir la movilidad o reactivar la hosteler铆a y el comercio. Hoy, los miles de turistas que, atra铆dos por la laxitud de las medidas de la regi贸n, recorren y festejan en calles de Madrid, son solo el 煤ltimo episodio en la larga lista de contradicciones levantadas en torno al mito del equilibrio entre la salud y la econom铆a. Pero entre algunos de los peores datos epidemiol贸gicos del pa铆s, parece palpable que hace tiempo que la Comunidad decidi贸 apostar solo por la segunda. 

As铆 se puede comprobar en la mayor铆a de decisiones que los responsables pol铆ticos han ido tomando a lo largo del 煤ltimo a帽o, pero tambi茅n en los datos sobre publicidad institucional que recoge el portal de Transparencia de la Comunidad de Madrid, y que certifican que, durante los primeros meses de la pandemia, el Gobierno encabezado por D铆az Ayuso ya estaba prestando bastante m谩s atenci贸n al turismo que a cualquier otra coyuntura relacionada con el virus, al menos en lo que a la comunicaci贸n institucional se refiere. Seg煤n las cifras publicadas por la propia Administraci贸n, entre marzo y comienzos de julio de 2020 鈥撁簂timo mes con informaci贸n actualizada 鈥, la Comunidad invirti贸 cerca de 10,6 millones de euros en campa帽as publicitarias, de los que 3,5 millones fueron destinados directamente a la promoci贸n tur铆stica de las temporadas de primavera, verano y oto帽o.

Es decir, justo entre las semanas de dur铆simo confinamiento, en las que fallecieron cerca de 8.650 personas solo en Madrid, y los 煤ltimos d铆as de la (primera) desescalada, cuando el Gobierno auton贸mico comenzaba a bramar con 铆mpetu contra el supuesto 鈥榗oladero de Barajas鈥 y miles de m茅dicos residentes se pon铆an en huelga, un tercio del gasto publicitario auton贸mico se destin贸 a la promoci贸n tur铆stica.

Los datos del portal de transparencia de la Comunidad de Madrid no sorprenden si se tiene en cuenta que, ya a finales de mayo, D铆az Ayuso estaba reuni茅ndose con responsables de la Organizaci贸n Mundial del Turismo con la idea de poner en marcha cuanto antes la movilidad en la regi贸n. Pero s铆 resultan elocuentes si se comparan con la inversi贸n que se realiz贸 durante 2019 para incentivar la llegada de visitantes a Madrid: en todo ese a帽o, la CAM invirti贸 2,9 millones en campa帽as de promoci贸n directa del turismo, 0,6 millones menos de lo que se gast贸 en los primeros tres meses de pandemia. En 2018, la cifra de inversi贸n en promoci贸n tur铆stica s铆 que fue mayor, llegando a los 4,5 millones.

En total, el listado del portal de transparencia recoge tres contratos destinados a la promoci贸n del turismo en medios de comunicaci贸n y otros canales durante los primeros meses de la crisis sanitaria. Uno a finales de mayo, por valor de casi 150.000 euros; otro, a finales de junio, con un coste de 1,35 millones de euros; y el 煤ltimo a comienzos de julio, por casi dos millones de euros. En la propia p谩gina web de la Comunidad de Madrid se reconoc铆a que las dos primeras campa帽as estar铆an dirigidas al turismo de proximidad, mientras que la tercera se enfocar铆a en los mercados nacional e internacional.

Adem谩s de copar una parte de la inversi贸n institucional en publicidad, las cifras de la promoci贸n tur铆stica contrastan con el escaso gasto que se realiz贸 durante este periodo desde otras consejer铆as de 谩mbitos tan esenciales en tiempos pand茅micos como el empleo, la educaci贸n o, especialmente, la sanidad. De esta 煤ltima solo consta en el listado un contrato de publicidad por valor 900.000 euros, cuatro veces menos de lo que se ha gastado en promoci贸n tur铆stica. Para la Agencia de la Vivienda Social solo existe una peque帽a campa帽a de 6.000 euros, orientada adem谩s al aparcamiento.

En el lado contrario, la consejer铆a que m谩s invirti贸 en publicidad institucional durante los primeros meses de pandemia fue, como era de esperar, la de Cultura y Turismo (3,78 millones), que adem谩s de los contratos anteriormente mencionados aprob贸 otros por valor de cerca de 235.000 euros destinados a publicitar eventos, ferias y ciclos culturales.  

En segundo lugar aparece el Canal de Isabel II, viejo conocido de la 茅poca dorada en la que Esperanza Aguirre e Ignacio Gonz谩lez repart铆an prebendas entre los medios afines a trav茅s de un sistema de publicidad institucional opaco. Entre marzo y julio del a帽o pasado, la empresa p煤blica gast贸 2,22 millones para lanzar campa帽as comerciales y de sostenibilidad. En tercer lugar se sit煤a la Consejer铆a de Pol铆ticas Sociales, Familias, Igualdad y Natalidad (1,43 millones), que centr贸 sus esfuerzos publicitarios en asuntos como la violencia de g茅nero, la trata o la integraci贸n del colectivo de personas trans.

Aunque los datos del portal de transparencia solo llegan hasta los primeros d铆as de julio, la insistencia de D铆az Ayuso de convertir Madrid en un centro neur谩lgico tur铆stico en plena era de la movilidad limitada ha quedado m谩s que demostrada. A finales de ese mismo mes, la presidenta auton贸mica, que pas贸 el confinamiento en un hotel de la capital, anunci贸 la creaci贸n, 30 millones de euros mediante, de un ente p煤blico privado destinado a 鈥渞eforzar el trabajo reputacional y promocional鈥 del turismo en la regi贸n.

Ya entrado septiembre, el gobierno regional nombr贸 a Sandra Fern谩ndez Hern谩ndez, hasta ese momento jefa de Gabinete de la Consejer铆a de Cultura y Turismo de la Comunidad de Madrid, como nueva directora general de Medios de Comunicaci贸n de la Comunidad. 

Junto a esto, en los 煤ltimos meses se han seguido sucediendo los anuncios de nuevas acciones institucionales orientadas a la promoci贸n del turismo. En noviembre, la CAM anunci贸 una nueva campa帽a con recorrido en medios internacionales con un valor de 1,3 millones de euros 鈥揻inanciada al 50% por el Ayuntamiento de Madrid. En diciembre, otra campa帽a publicitaria orientada al mercado norteamericano tuvo un coste cercano al mill贸n de euros.

Enlace relacionado Ctxt.es 26/03/2021.




Fuente: Sasmadrid.org